First-Party Data statt Cookies: Wie baut ihr euer Tracking neu auf?

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Letzter Beitrag von T.Bergmann49 Vor 1 Monat

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T.Bergmann49

Themenstarter

Aug. 05, 2026 12:09 a.m.

(@t-bergmann49)

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[#26]

Mich beschäftigt seit Monaten die Frage, wie wir unser Tracking sinnvoll umstellen, ohne dabei blind zu werden. Wir haben eine SaaS-Lösung mit B2B-Fokus, die User laufen durch einen mehrstufigen Onboarding-Prozess. Bisher haben wir uns auf Google Analytics und Facebook Pixel verlassen – beides wird ja 2026 immer fragwürdiger.

Ich bin skeptisch gegenüber den üblichen Hype-Lösungen, die versprechen, dass "First-Party Data einfach" ist. Das ist es nicht, oder? Wir müssen ja aktiv von Nutzern Daten sammeln, sie identifizieren, das tracken – und gleichzeitig DSGVO-konform bleiben.

Wer von euch hat konkrete Erfahrungen damit gemacht, wie man von klassischen Cookie-basierten Metriken zu First-Party Data-Strategien wechselt? Welche Tools habt ihr wirklich eingesetzt, und wo sind euch die Grenzen aufgefallen? Und ehrlich gesagt: Wie verlässlich sind die Daten am Ende, wenn ihr nicht mehr auf die großen Plattformen angewiesen seid?