[Gelöst] Content-Strategie: Englisch + 1-2 Sprachen oder breiter streuen?

Internationalisierung

Letzter Beitrag von Werner H. Vor 4 Wochen

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Thomas M.

Themenstarter

Aug. 15, 2026 11:20 a.m.

(@thomas52)

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Beigetreten: Vor 1 Monat

[#29]

Hallo zusammen,

ich bin gerade dabei, mein B2B-SaaS international aufzubauen und sitze bei der Content-Strategie etwas fest. Nach 15 Jahren in der Industrie kenne ich den deutschsprachigen Markt gut, aber jetzt wollen wir global wachsen.

Meine Frage: Wie habt ihr eure Sprachpriorität beim Content Marketing gesetzt? Macht es Sinn, mit Englisch + Deutsch zu starten, oder sollte ich von Anfang an breiter denken (z.B. noch Französisch, Spanisch)?

Ich habe gelesen, dass viele Startups auf SEO-Potenzial und tatsächliche Kundenkonzentration schauen. Bei uns ist es so: Ein großer Teil der potenziellen Kunden sitzt im DACH-Raum, aber auch in UK und Skandinavien. Allerdings bin ich realistisch – mein Team ist gerade im Aufbau, und ich kann nicht überall gleichzeitig gut sein.

Wie geht ihr das an? Lieber 2-3 Sprachen richtig machen oder breiter mit Machine Translation starten? Und wie investiert ihr in lokalisierte Content – was bringt ROI?

Freue mich auf eure Erfahrungen!

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Werner H.

Aug. 16, 2026 12:46 p.m.

(@werner-huber)

Active Member

Beigetreten: Vor 3 Monaten

Hi Thomas M.,

aus meiner Erfahrung würde ich dir klar empfehlen: Konzentriert euch auf 2-3 Sprachen und macht die richtig gut. Machine Translation ist verlockend, aber gerade im B2B schadet schlechte Lokalisierung mehr, als sie nutzt. Eure Glaubwürdigkeit steht auf dem Spiel.

Bei uns war der Fehler damals, zu breit zu streuen. Das Ergebnis: überall mittelmäßig statt irgendwo exzellent. Mein Rat: Startet mit Englisch und Deutsch – das sind eure stärksten Märkte. UK und Skandinavien sprechen ohnehin gut Englisch. Französisch/Spanisch könnten später kommen, wenn ihr das Team habt.

Was den ROI angeht: Investiert in richtige Übersetzungen durch natives Speaker, nicht in Automatisierung. Ein guter deutschsprachiger Blog-Post bringt euch mehr als fünf schlechte in anderen Sprachen.

Mach's smart, nicht groß!

Werner

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